“拼豆熱”升溫你拼豆了嗎？

　　拼豆，又名熔融豆，是一種將彩色塑料小豆在模板上排列組合、經加熱固定成型的創意手作。它起源於歐洲兒童教具，如今已成為年輕人手中的鑰匙扣、挂件、立體擺件。因入門簡單、創意無限，拼豆在中國市場迅速走紅。

　　走進北京一家手作工坊，能看到這樣的場景：年輕顧客圍坐桌前，專注於手中的拼豆作品，一坐就是幾小時。“拼豆讓我可以放下手機，屏蔽外界亂七八糟的信息，專心隻做一件事。”00后女孩西西說，她接觸拼豆不到兩個月，已經成了這項手工的“鐵粉”。“當時覺得就是擺擺豆子，沒想到一坐下來就停不下來。看著一顆顆小豆子變成完整的圖案，特別有成就感。而且拼的時候不需要想太多，焦慮的情緒慢慢就緩解了。”

　　拼豆熱度在數據中可見一斑。抖音生活服務發布的2026年春節消費數據顯示，春節假期“Z世代”在抖音的拼豆團購下單量同比增幅超90倍﹔京東等平台相關商品銷售額超7500萬元，同比增長近300%﹔截至今年3月底，小紅書2026年非商業拼豆筆記達36.53萬條。

　　熱潮在各地手作店裡感受最為直接。良物手作負責人李昊琳敏銳捕捉到這一趨勢，將拼豆等新興手工項目引入店內。“以前店裡主要是做銀飾、繪畫等傳統手作，去年下半年增加了拼豆，沒想到一下子火了。”李昊琳說，“現在一開門就開始進人，周末基本十分鐘就坐滿。來消費的多是年輕人，也有情侶一起來kaiyun手机网 开云登录网址的。”他介紹，店裡拼豆按小時收費，每小時最低只要十幾元，也推出幾十元的全天暢玩套餐，費用包含所有材料和工具，店員會幫忙熨燙定型。“有的顧客一坐就是五六個小時，我們打烊了還不願意走。”

　　據李昊琳觀察，消費者來此並非單純購買一件手工藝品，而是為“一段專注的手工時間”付費。“很多人不是沖著成品來的，而是享受拼的過程。拼豆門檻低，只要會用鑷子就能上手，但要做好又需要耐心。這種‘付出就有回報’的感覺，對年輕人特別有吸引力。”李昊琳坦言，拼豆單價不高，但復購率強，加上材料成本相對可控，已經成為店裡最賺錢的項目之一。

　　在消費端熱潮帶動下，“拼豆熱”的東風也吹熱了產業鏈上游的生產車間。“拼豆品牌Mard目前月均產量達2噸，今年以來，供應鏈產量同比增長150%，市場表現持續升溫。”杭州馬爾德文化創意有限公司創始人馬洋軍說。

　　拼豆為何能抓住年輕人的心？中國傳媒大學廣告學系主任楊雪睿分析，拼豆的火爆，本質上反映了年輕人消費觀念的轉變。“過去人們消費更看重產品的實用價值，現在越來越多的人願意為情緒價值買單。”楊雪睿對筆者說，“拼豆花費不高，幾十塊錢就能換來幾小時的沉浸式體驗，這種低成本解壓方式能給消費者帶來很強的安全感。”

　　從更宏觀的視角看，楊雪睿認為拼豆的走俏並非孤立現象，以拼豆為代表的“體驗經濟”正快速崛起。企查查數據顯示，2025年全年注冊手作相關企業6955家，同比增長31.08%。據艾媒咨詢測算，2024年中國“情緒經濟”市場規模超2.3萬億元，預計2029年將突破4.5萬億元，中國情緒消費與“體驗經濟”市場規模將持續擴大。

　　“近幾年，療愈經濟、情緒消費整體都在快速增長。從手工DIY到陪伴服務，從冥想課程到頌缽療愈，這些新興消費形態都有一個共同點：滿足人們內心對安頓、對連接的需求。”楊雪睿認為，這種消費升級本質上是“由外向內”的轉變，“越來越多的人開始關注自我內心的需求。”

　　政策層面也在回應這一趨勢。今年來，“情緒經濟”首次寫入多地政府工作報告，各地出台相應政策，推動“情緒消費”蓬勃發展。楊雪睿說：“政策與市場趨勢相輔相成。有了這些消費現象，政府部門關注並出台政策﹔另一方面，政策制定也會促進相關產業的健康良性發展。”

　　業內kaiyun手机网 开云登录网址人士同時提醒，拼豆存在一定安全隱患，商家應做好相關防范措施，確保消費者良好的消費體驗。

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